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户外广告的发展

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018-3-16     浏览次数:    

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  户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式,户外广告设计历来都将创意放在前面。近年来,我国许多好的户外广告作品在国外、国内广告大赛中屡屡获奖,向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的现在,户外广告的市场价值显然不容低估。此外,高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用,为户外广告提供了更为丰富的表现形式,增强了宣传效果,进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。
  作为一种重要的广告形式,户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代,我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市,户外广告更是成为活跃市场的生力军。 然而,有着良好基础和发展环境的户外广告业,近年来却遭遇了发展瓶颈。那么行业发展趋缓的原因是什么?怎样才能扭转颓势?
  提起户外广告,很多人眼前立刻会浮现这样的情景:商业区的建筑被广告牌层层包围,火车站周边的各种招牌无序林立,有些广告牌甚至遮挡了交通信号灯……简单形容就是“杂、乱、差”。随着广告市场的繁荣,从事户外广告的公司从开始的几家,逐渐发展到近年来的上万家。分“蛋糕”的人多了,自然引起竞争的加剧。一些公司为了追求经济效益,不考虑户外广告对城市环境的影响,随意制作和设置广告,导致了户外广告过多、混乱及形象差的局面,破坏了城市的“脸面”。在这种情况下,有关部门先期开展了大规模的户外广告清理整治工作。从规范户外广告的角度来讲,这一行动是正确且需要的。但不可否认的是,户外广告发展的大环境也因此发生了一些变化。这种“一刀切”的户外广告治理方法,虽然有效,却影响了户外广告业的正常发展。在户外广告规划中,户外广告法规不完善引起的问题也有所体现。
  一些城市在拟定户外广告规划方案时,由于没有详细的标准与规定可供参考,随意性较大,缺乏可操作性,甚至一些规划方案本身就涉嫌违法违规,使得户外广告规划陷入混乱,进一步加大了整治的难度。困局中也有机遇,表面上看,户外广告的发展陷入了困局。但实际上,它也正面临着发展机遇,而这正是由户外广告自身的优势所决定的。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念却成为指引城市发展方向的路标。户外广告的能源消耗少,设置成本相对较低,正符合环保城市的发展需求。同时,户外广告的露天特性与公益特性,使之成为城市的重要人文景观。如果能够有效加以引导,在规范的基础上推动其发展,户外广告必将成为反映南京城市形象与区域文化的重要载体。在城市发展规划中,中国将文化创意产业作为今后发展的重点产业之一。广告作为文化创意产业的重要组成部分,正日益受到社会各界的关注。

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